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这个春节:互联网点燃“年味”新传承和生命力
2019-02-12 08:31:16杭州网

过年全家吃外卖 有人点了5928元的火锅! 

8.23亿人抢红包 集五福种下400万棵真树

商报讯(记者 祝云燕 见习记者 施峥) 如果说中国互联网只剩下为数不多的红利,那春节档绝对算一个值得争夺的“黄金时段”。春节不仅仅有因节日而滋长的消费心态,更潜藏着三四线城市下沉市场的人口机会。每年互联网公司都会在春节精心布局,利用这个时刻唤醒下沉市场用户,试图将他们拉入自己的“阵营”。

在这样的你来我往中,年味也显现出了新的传承和生命力:看春晚扫红包成为新游戏;扫福字、抢红包成为新年俗;不打烊的外卖点餐让年夜饭更丰富;亲朋好友之间在线直播、在线答题、AR购物……数字生活愈加丰富,线上线下人声鼎沸,网络流量的峰值也一再创下新高。

过年消费观—— 男人多为自己 女人更考虑家人

消费,永远是春节期间的主题。京东大数据显示,春节期间销售额与去年同期相比,同比增长42.74%。其中,销售额排名Top5品类:澳门赌博娱乐网站通讯、电脑办公、家用电器、服饰鞋靴和家居家具家装。销量排名Top5品类:本地生活(旅游出行)、母婴玩具、食品饮料、美妆个护、服饰鞋靴。

买年货也有了“新”气象。天猫数据显示,尽管坚果、蜜饯和膨化食品仍是年货必备“老三样”,但新需求和新过年生活场景正在诞生。从增速看,游戏机、景点门票和运动手包打败了其他货品,成为缓解白领“春节焦虑症”的“新三样”。

与此同时,贴春联、走亲戚拜年仍是过年必不可少的一环。春节前一个月,天猫共售出春联400万幅,压岁包4500万个,还有超过两万串电子鞭炮,用更绿色更环保的方式为过年添仪式感。

与过去相比,今年春节走亲戚的伴手礼更为多元化,京东数据显示,教辅书、老年保健品、黄金转运珠成为过年串门的热门礼品。与去年同期相比,教辅书销量同比增长710%,黄金转运珠销售额同比增长126%,诸如老年奶粉、钙片和维生素等保健品销售额同比增长128%。

不出所料,80、90后用户如今已是消费人群的“战斗机”,其占据了淘宝春节期间消费人群的60%,在京东春节期间销售额中占比超70%。在购物心态上,男性消费者倾向于取悦自己,女性消费者更倾向于关爱家人——从京东数据上看,春节期间男性消费者偏爱购买汽车用品(男性消费者占比超过83%)、酒类(男性消费者占比超过76%)、数码(男性消费者占比超过72%),女性消费者更加偏爱购买母婴玩具(女性消费者占比60%)、美妆护肤(女性消费者占比超过58%)、生鲜(女性消费者占比55%)。

来源:每日商报    作者:记者 祝云燕 见习记者 施峥    编辑:高婷婷    责任编辑:方志华
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