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无印良品销售额首次下降 卖不动了?
2018-10-12 08:33:06杭州网

继拒绝国内工商检查刷屏网站之后,近日无印良品又因为“凉凉”的财报登上各大新闻:无印良品母公司株式会社良品计画日前发布的二季报显示,无印良品中国市场可比销售下滑2.2%,而一季度同比增长1.8%,致使中国市场上半财年收入下滑0.2%。

此前,无印良品采取了多达9次的降价,为什么还是没能缓解无印良品在中国的放缓趋势,真的卖不动了?

“买来买去都是基本款”

无印良品被批产品设计不顾中国需求

在杭州下城区工作的孙女士以前常逛无印良品,偶尔买件线衫、围巾,或是给儿子买件外套。可时间久了,孙女士有了审美疲劳,款式都差不多,推出的新品和老款也没有太大差别,渐渐就不光顾了,“对我来说,差不多款式的衣服一件就够了。虽说新品材质可能不一样,但对我吸引力不大。”

10月4日,无印良品通过官方微信号“无印良品MUJI”发布了牦牛绒系列新品,主要集中在圆领毛衣、圆领开衫、翻口袋衬衫等款式上。纵观这些新品,依旧没有逃出“基本款”的范围。

为此,记者采访了庆春银泰相关人士杨先生,他表示,这种做法一方面体现出无印良品的固执,另外一方面也显现出其对中国市场需求的忽视,“你看无印良品同类品牌优衣库,进入中国之后,与爱马仕前任设计师lemaire合作,还跨界南梦宫博物馆、二次元等领域,这样能捕获各个年龄阶段的消费者。”

除了服饰类,无印良品化妆品类产品业绩下滑也很多。杨先生认为,这一方面可能是受消费升级的影响。用户对化妆品和自我需求的提高,导致无印良品这类“无功无过”型产品市场变小,“品牌要抓准并且引领消费者需求。其实消费者有时是不知道自己未来消费需求的,这时候就需要品牌去分析、琢磨,而不是固执地设计出产品,让消费者‘硬买’。”

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来源:每日商报    作者:见习记者 祝云燕    编辑:吴阳杰    责任编辑:方志华
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